ON- UND OFFLINE IN DISKUSSION

Unternehmen und Agenturen sind sich einig, dass der Maßnahmen-Mix für Marketing und Kommunikation weiterhin komplizierter  aber auch komplexer wird.

Komplizierter wird er insbesondere deshalb, weil die digitalen Instrumente das klassische Mix bezahlter Medien erweitern. Strategien werden aber auch komplexer, weil On- und Offliner nach unterschiedlichen Spielregeln handeln.

Nach dem klassischen Ansatz werden Zielgruppen angesprochen, um die Aufmerksamkeit auf Produkte zu lenken. „Onliner“ und hier insbesondere ambitionierte Startups hingegen erschaffen von vornherein kundenzentrierte Anwendungen und Dienstleistungen, die ideal auf digitale Maßnahmen zugeschnitten sind.

Digital 4.0 eröffnet neue Chancen – wenn Marketing nicht nur um neue Maßnahmen erweitert wird, sondern auch eine stimmige Strategie zwischen On- und Offline entwickelt wird.

Diese Themenreihe wurde von Personen initiiert, die die Flügel auf beiden Seiten – On- und Offline – besetzen und ein neues Spiel aufziehen wollen.

Wir wollen erfahren, wie es funktioniert. Und wie das Zentrum agieren sollte, um Vorlagen von beiden Seiten zu verwandeln?

Wir sind „on the move“.